ЗАНИМАЙТЕСЬ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬЮ | История успеха компании Эйвон AVON
Открыть меню

ГЛАВА 13 ЗАНИМАЙТЕСЬ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬЮ

Компания Avon выполняет в обществе несколько миссий. В ее публичных заявлениях и задекларированных принципах подчеркивается, что она намерена сделать жизнь женщин во всем мире богаче и ярче. Дать женщинам возможность стать финансово независимыми — только один из путей. Avon искренне желает воздать должное тем, кто помог ей добиться успеха, и стремится к тому, чтобы созданный ею благотворительный фонд Avon Foundation превратился в крупнейшую в мире организацию, служащую исключительно интересам женщин. «Это наша принципиальная позиция, — подчеркивает президент компании Андреа Джанг. — Мы хотим создать самую большую организацию для женщин, которая будет заниматься не только поддержкой больных раком груди, но и другими проблемами. Avon оценивает свои достижения в двух плоскостях: с точки зрения бизнеса и с точки зрения общественной пользы».

    По ее словам, филантропия заложена в компании на генетическом уровне. Но благотворительность не служит для Avon катализатором бизнес-процессов, и компания не ставит себе целью влиять на уровень продаж с помощью благотворительных программ. Ее представители утверждают, что нетрудно выявить

осведомленность общества о благотворительных программах Avon, но влияние этой деятельности на бизнес никем никогда не под-считывалось. И все же благотворительные усилия компании, вне всяких сомнений, дают консультантам дополнительную тему для разговоров с покупателями и укрепляют лояльность последних.

    Для некоторых покупателей социальные программы компании-производителя служат решающим фактором при выборе покупки. «Это относится и к товарам, которые не наносят вреда окружающей среде, — рассказывает продавец аптечных линий косметики. — Есть люди, которые покупают только их… и они непоколебимы в своем решении».

    Маркетинг с опорой на благотворительность и разнообразные программы по сбору средств стал частью корпоративной культуры многих компаний. Как правило, именно альтруизм лежит в основе всех этих начинаний, но не исключено, что его влияние на прибыльность бизнеса тоже учитывается. Исследования показали, что многие крупные компании действительно принимают в расчет потенциальные прибыли от благотворительных программ. «Мы обнаружили, что чем громче компания заявляет о своих программах милосердия, тем большей отдачи от них она ожидает», — говорит Дуайт Берлингейм, исполнительный директор Центра благотворительности при университете в Индианаполисе.

    Даже если компания не ждет отдачи от инвестиций в социум, она все равно выигрывает, поскольку на рынке труда ее обычно воспринимают как хорошего работодателя, добавляет Берлингейм.

 

ИСТОРИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ AVON

    Милосердие было заложено в основу деятельности компани-и Дэвидом Холлом Макконнеллом с самого начала. Все началось с поддержки местных социальных программ и церквей. В воспоминаниях Макконнелл указывал на неразрывную связь бизнеса с общественной жизнью. В Сафферне семья Макконнеллов жертвовала средства на ученические стипендии, выделяла землю под парки и финансировала постройку футбольного стадиона в местной средней школе (он до сих пор носит имя своего создателя — «Стадион Макконнелла»). В офисе компании с разрешения Макконнелла проводились собрания саффернского отряда бойскаутов. «В полной мере выполнять свой гражданский долг, внося вклад в благополучие общества и окружающую среду». Это правило — один из семи «Принципов Avon», разработанных Макконнеллом и служащих фундаментом работы компании и по сей день.

    Кроме всего прочего, Макконнелл лично оказывал помощь, в том числе финансовую, тем, кто в ней нуждался. Его секретарь Энн Мини вспомнила об истопнике из первого офиса компании на Чемберс-стрит, 126. Этот человек мечтал подарить своим пятерым сыновьям униформу, музыкальные инструменты и организовать духовой оркестр. И вот однажды одетые в одинаковые костюмы мальчики вошли в офис, наигрывая какую-то мелодию. Откуда у них все это? Мини вспоминала, что одновременно в кабинет зашли несколько друзей Макконнелла, и женщина решила, хотя вслух об этом никто не говорил, что инструменты ребятам купил не кто иной, как Макконнелл, после чего позвал знакомых посмотреть их выступление.

    Через несколько лет после смерти основателя компании его дочь Эдна Макконнелл-Кларк продолжила начатую отцом традицию. В 1955 году она учредила частный фонд, который существует по сей день. Двое ее внуков и сегодня являются членами его совета. Один из них, Г. Лоуренс Кларк, говорит, что его бабушку, в то время студентку колледжа Смита, «живо интересовали социальные программы», и, живя в Нью-Йорке, она участвовала в них добровольно. «Еще ее очень беспокоил африканский континент и то, какую помощь можно оказать африканцам, страдающим от голода и болезней», — добавляет он.

    Эдна вышла замуж за химика Ван Алана Кларка, выпускника Корнельского университета, который пришел в Avon в 1920 году и работал в компании вплоть до выхода на пенсию. Лоуренс очень ясно помнит, что его дед и бабушка были благодарны судьбе за то, что их жизнь сложилась так удачно, и очень хотели помочь другим. «Я прекрасно помню рассказы деда о Второй мировой войне, в которой трое его сыновей получили ранения. Мой отец и дяди служили на флоте и принимали активное участие в боях. В отличие от многих своих друзей и знакомых, все трое вернулись домой живыми, — рассказывает Кларк. — Тогда родные почувствовали, что свершилось все, о чем только можно было просить у судьбы, и они официально зарегистрировали благотворительный фонд. На протяжении многих лет им руководили только члены семьи и знакомый юрист».

    Шло время, основатели старели, стоимость Avon, а следовательно, и Фонда росла. Пришло время передать руководство Фондом в руки профессионалов. Сегодня Фонд Эдны Макконнелл-Кларк расположен на Манхэттене. Он финансирует программы образования и развития, призванные помочь молодым людям из малоимущих слоев населения.

 

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД AVON

    Благотворительный фонд Avon был создан в 1955 году как частная организация. Его цель — улучшить качество жизни женщин и их семей, в первую очередь в сфере образования и профессиональной подготовки. Сейчас это общественная благотворительная организация, которая по-прежнему занимается финансированием обучения малоимущих в тех странах, где у Avon есть свои представительства.

    В последнее десятилетие Фонд Avon свой главной задачей считает борьбу с раком груди. Активные действия Фонда по сбору средств имели огромный успех. В рамках кампании против рака груди Avon выделила миллионы долларов на информационные, медицинские и исследовательские программы в этой области. «За последние 10-15 лет мы заново определили приоритеты своей работы, ведь официально Фонд занимается благотворительностью с 1955 года», — говорит Кэтлин Уолас, президент Фонда Avon.

    Работа, связанная с раком груди продолжается, но в Avon решили, что пришло время заняться еще одной проблемой. «Мы хотели выяснить, — вспоминает Уолас, — можем ли мы сделать что-нибудь в сфере образования и трудоустройства? Что мы можем предпринять, чтобы улучшить финансовое положение женщин?» Разумеется, каждая программа должна соответствовать корпоративной культуре Avon и ее системе ценностей. Кроме того, ее должны поддерживать торговые представители компании.

    Проведя комплексную оценку общественных явлений, в том числе используя данные отчета, выполненного по заказу Avon консалтинговым агентством McKinsey & Co., недавно компания решила добавить еще одно направление к своей благотворительной работе — борьбу с насилием в семье. В Avon обещают, что в скором будущем за эту проблему возьмутся так же серьезно, как и за проблему рака груди. «Мы бы очень хотели, чтобы для существования такой программы не было оснований, — признается Уолас. — Но реакция наших консультантов нас просто потрясла».

    Отношения консультантов Avon с покупателями строятся на тесном контакте, с ними делятся подробностями личной жизни, и они нередко становятся свидетелями войны, которая разворачивается за закрытой дверью дома. Поэтому совершенно естественно, что борьба с домашним насилием попала в сферу интересов Avon.

    Компания начала с малого: пока на информационную кампанию под названием «Скажи «нет»» насилию в семье» выделена скромная сумма в 1 миллион долларов. Работу будут вести главным образом в информационной сфере, и она будет направлена на предупреждение возможных случаев насилия.

    «Мы начали с малого, как в свое время и программу рака груди, — с информационной работы. Затем мы найдем самых лучших партнеров и будем действовать сообща, — говорит Уолас. — Задача Фонда Avon не сводится к перечислению денежных средств. Мы создаем свои программы и согласовываем их деятельность с уже существующими общественными проектами».

    В Avon пришли к выводу, что издаваемая Фондом образовательная литература должна быть карманного формата — так женщине будет легче спрятать ее, если брошюру ей вручили в общественном месте. Ведь это очень деликатный вопрос, требующий тонкого и осторожного подхода.

    Новое лицо компании, актриса Сальма Хайек, тоже внесет свой вклад в дело привлечения внимания общества к этой проблеме. «Сальма и ее искренний интерес к проблемам женщин, в частности к проблеме насилия в семье, сыграл очень-очень большую роль, когда мы искали официальное лицо компании», — говорит Джанг. Имя Хайек недавно уже привлекло внимание к проблемам женщин — премьеру своего фильма с участием Пирса Броснана она превратила в акцию по сбору средств.

 

КАМПАНИЯ «ВМЕСТЕ ПРОТИВ РАКА ГРУДИ» 

     Ну а сегодня практически все силы Avon отдает программам борьбы с раком груди во всем мире. Сегодня только в США перечень организаций, которые в рамках этой программы получают помощь от Фонда Avon, занимает пять печатных страниц. Компания финансирует подобные проекты по меньшей мере в 50 странах мира. Особое внимание уделяется образовательным и медицинским программам, направленным на малоимущих, несовершеннолетних и всех тех, кто лишен полноценной врачебной помощи.

    Программа стартовала в Великобритании в качестве информационной общественной кампании. Сейчас это один из самых масштабных благотворительных проектов, созданных для борьбы с раком груди — самым распространенным онкологическим заболеванием среди женской части населения земного шара. В Соединенных Штатах Америки рак груди занимает второе место по смертности от онкологических болезней после рака легких.

    У Джанг с этим заболеванием личные счеты, и потому задачи проекта ей особенно близки. Когда ей было 14 лет, от рака груди умерла ее бабушка по материнской линии. В то время в общественном сознании болезнь была окружена куда большим количеством загадок. До сих пор одно упоминание о ней вызывает дрожь у больных и членов их семей. В доме Джанг, как и во многих других домах того времени, о раке говорили вполголоса, называя его «словом на букву «р»». Андреа вспоминает, что в ее семье опасались даже, что болезнь может быть заразной.

    Став у руля компании, она привнесла в программу по борьбе с раком личную заинтересованность и энергию. Сегодня кампания против рака груди собрала и передала целевым организациям фантастическую сумму — 350 миллионов долларов. Эти деньги пошли на врачебную помощь, исследования, социально ориентированные проекты и программы поддержки по всему миру. Большую часть денег составили добровольные пожертвования, собранные в рамках акции «Avon против рака груди», и средства, полученные от продажи товаров с «розовой лентой».

    Avon инициирует и другие акции, среди которых ежегодная церемония присуждения наград «Скажи «Прощай» раку груди», которая проводится в Нью-Йорке. В последней церемонии приняли участие Гарри Конник-младший и Ванесса Карлтон, а само мероприятие собрало около 2,3 миллиона долларов пожертвований. Всего начиная с первой церемонии 2001 года было собрано 8 миллионов долларов. «Моя мама проиграла битву с раком, когда я был еще маленьким, и я на личном опыте ощутил, что делает эта болезнь с людьми, не только с женщинами, — признается Конник. — Она больно бьет по родственникам и друзьям, разрушая судьбы. У меня три дочери, и поэтому я всей душой болею за окончательное решение проблемы рака груди».

    Сейчас сбор средств идет во многих странах мира, но самая мощная финансовая поддержка поступает все же из США, где для благотворительной деятельности созданы все условия.

 

«РОЗОВАЯ ЛЕНТА»

    Самих консультантов Avon можно смело назвать популяризаторами программы по борьбе с раком груди. Некоторым из них удалось даже победить болезнь. Каждый год Avon предлагает специальную линию товаров под названием «Розовая лента», прибыль от которой идет в пользу программ по борьбе с раком груди Фонда Avon. С продажи этой продукции консультанты не получают комиссионных — они тоже идут в счет сбора средств. Более того, это не может не сказываться на месячном доходе представителя, потому что покупатель вряд ли сделает заказ на две помады одновременно — с «Розовой лентой» и без нее. Но консультанты не жалуются, понимая, что деньги идут на важное дело. «Мы делаем это от всего сердца», — говорит Дороти Рэндал, участница программы «Лидерство в продажах», на собственном опыте столкнувшаяся с этой тяжелой болезнью.

    Продукция «Розовой ленты» начала продаваться в Великобритании в 1992 году. Впервые в истории компания проводила сбор средств за пределами США. На следующий год продукция с «Лентой» уже предлагалась в Соединенных Штатах, и первым товаром этой линии стала брошь стоимостью 3 доллара.

    Основной ряд продукции под знаком «Розовой ленты» появляется в каталоге в октябре (Национальный месячник по борьбе с раком) и в мае, накануне Дня матери (второе воскресенье мая), хотя приобрести их можно в течение всего года. Каждое средство упаковано в розовую коробочку и сопровождается брошюрами, посвященными проблеме рака груди.

    В американском варианте каталога для продукции «Розовой ленты» часто выделяют первую страницу обложки и всегда — несколько страниц внутри, поскольку благотворительная работа имеет большое значение для компании. Средства этой серии никогда не упоминаются в рекламе Avon, потому что их продажа не преследует никаких коммерческих целей.

    Информацию о программах Фонда Avon и продукции «Розовой ленты» консультанты получают по электронной почте и через газету для представителей Representative Times, которая выходит раз в две недели. Кроме того, для консультантов регулярно проводятся семинары по проблемам рака груди.

     Среди товаров, продающихся под маркой «Розовой ленты», есть розовая хрустальная подвеска на серебристой «цепочке за 7,5 доллара и медальон-сердечко на цепочке стоимостью 5 долларов. Они приносят от 50 до 87% чистого дохода. Также Avon продает косметические средства с автографами знаменитостей. В пример можно привести недавнюю коллекцию лаков для ногтей. Шесть известных людей подарили свои имена шести оттенкам лака: Сибилл Шепард — «Сила Сибилл», Трейси Росс — «Страсть Трейси», Али Ландри — «Вера Али», Лиа Ремини — «Смелость Лиа», Шэрон Стоун — «Сердце Шэрон», Сальма Хай-ек — «Надежда Сальмы». Бутылочка лака стоит 3 доллара, и 80% его стоимости, или 2,4 доллара, идет в пользу благотворительной программы. Сегодня «Розовая лента» собрала около 65 миллионов долларов.

 

АКЦИИ ПО СБОРУ СРЕДСТВ

    Благотворительную деятельность в рамках программы по борьбе с раком груди Avon начала семь лет назад. Сегодня мероприятия под названием «Вместе против рака груди» приносят Фонду Avon большую часть средств. Трехдневные акции по сбору средств начались в 1998 году, а в 2003 году стали проводиться в новом, двухдневном формате. «Мы занимаемся этой проблемой круглый год, — говорит Уолас, — не только в октябре, когда проводится государственный месячник по борьбе с раком».

    Обычно двое активистов устанавливают палатку и проводят в ней два дня. Нередко в таких акциях принимают участие и сотрудники компании. Брайан Коннолли, исполнительный вице-президент и президент североамериканского подразделения Avon, во время недавней акции в Нью-Йорке собрал 25 тысяч долларов.

Участвующие в акциях консультанты выделяются благодаря особым головным уборам с надписью Team Avon («Команда Avon»).

    Осенью 2005 года, в честь своего 50-летнего юбилея, Фонд Avon провел масштабную акцию по сбору средств и информированию общественности, в рамках которой с кампанией «Вместе против рака груди во всем мире» познакомились в 50 странах.

 

КУДА НАПРАВЛЯЮТСЯ СОБРАННЫЕ СРЕДСТВА

    В первые семь лет существования программы все собранные средства шли только на финансирование образовательных кампаний, диагностирование, транспортировку больных в медицинские учреждения и другие консультативные и вспомогательные мероприятия. С 2000 года Avon занимает более активную позицию, он впервые начал финансировать медицинские исследования, направленные на поиск лекарства от рака.

    Фонд Avon объявил о том, что начиная с 2000 года намерен выделять нескольким ведущим медицинским учреждениям США специальные гранты в размере 10 и более миллионов долларов на исследования и поддержку различных программ по борьбе с раком груди. Получателями грантов стали: Онкологический центр Герберта Ирвинга при Колумбийском пресвитерианском медицинском центре в Нью-Йорке, Гарвардский онкологический центр в Бостоне при Массачусетской больнице, Онкологический центр Роберта Лурье при Северо-Западном университете в Чикаго, центр проблем рака Сидни Киммела при Институте Джонса Хопкинса в Балтиморе, Институт онкологии Уиншип при медицинской школе университета Эмори и больнице «Грейди Мемориал» в Атланте и Онкологический центр в Сан-Франциско при Калифорнийском университете.

Беспрецедентную сумму в 20 миллионов долларов Avon выделила и Национальному институту рака.

 

ЦЕНТР ПРОБЛЕМ РАКА СИДНИ КИММЕЛА

    Известный во всем мире медицинский НИИ Джонса Хопкинса в Балтиморе вскоре торжественно откроет центр проблем рака Сидни Киммела, строящийся при поддержке Фонда Avon. Возведение нового центра стало возможным во многом благодаря гранту в размере 10 миллионов долларов, который центр Хопкинса получил от Фонда Avon в октябре 2003 года. «Мы очень благодарны Avon за выделенные нам 12 миллионов долларов», — говорит доктор Нэнси Э. Дэвидсон, руководитель программы по изучению рака груди в центре Джонса Хопкинса. Строительство нового здания идет не слишком быстро, поскольку оно должно сообщаться с уже существующими помещениями. «Мы не должны прекращать ежедневный прием и уход за пациентами», — поясняет она.

    После завершения строительства женщины смогут лечиться и наблюдаться в одном месте, не бегая с консультации онколога на одном этаже на компьютерное исследование на другом и на расшифровку полученных данных на третьем. «Тем самым мы упростим процедуру, а пациентам будет предложено более эффективное лечение. Для нас это крайне важно», — подчеркивает Нэнси. В новом здании будут работать специалисты по предупреждению и выявлению болезни, точной диагностике, хирургическим методам лечения и послеоперационной реабилитации.

    Кроме того, грант даст центру Хопкинса возможность вести собственные исследовательские проекты. Известно, что многие инициативы наталкиваются на отсутствие финансирования. Большие благотворительные фонды, такие, например, как Национальный институт здоровья, отдают предпочтение уже известным программам. «Благодаря Avon ученые получают средства для проведения начальных этапов исследования, а затем уже могут просить о продолжении финансирования у государства», — рассказывает Дэвидсон.

    Сейчас проводятся исследования в области иммунотерапии — сфере медицины, которая поможет предупреждать рак груди. Работа осуществляется совместно с Центром исследования рака

Фреда Хатчинсона в Сиэтле, еще одним стипендиатом Фонда Avon. «Грант Avon дает нам возможность финансировать новые научные проекты в тех областях, которым мало кто соглашается оказывать материальную поддержку, — делится доктор. — Благодаря Avon уже запущены новые исследовательские программы».

    Специалисты центра Джонса Хопкинса и сами ищут способы предупреждения болезни. Своим опытом они делятся с другими посредством образовательных программ Avon.

    Часть средств идет на финансирование проекта «Здоровье для всех» при Фонде Avon. Этот проект призван помочь неимущим женщинам и представительницам меньшинств в Балтиморе и его окрестностях. Уже налажены необходимые партнерские связи, и специалисты института Сидни Киммела вместе с региональными центрами ведут работы, направленные на сокращение участившихся случаев заболевания и снижение смертности от рака груди.

    По словам Дэвидсон, даже ведущим медицинским учреждениям, подобным центру Джонса Хопкинса, непросто найти финансирование для поддержки своих программ. «Найти деньги нелегко, а в сложившейся экономической ситуации стало еще тяжелее. Национальный институт здоровья урезает финансирование, другие благотворительные организации тоже выделяют меньше средств, — говорит она. — Мы в большом долгу перед Avon».

 

ОНКОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР В САН-ФРАНЦИСКО

    Сотрудничество Avon с Онкологическим центром при Калифорнийском университете в Сан-Франциско началось в 2000 году с выделения 2,2 миллиона долларов на несколько целевых программ. Грант предназначался для финансирования исследований, направленных на выявление причин и возможных способов лечения рака груди, на обеспечение больным доступа к медицинской помощи и предупреждение заболеваемости среди неимущих. Доктор Фрэнк Маккормик, руководитель Онкологического центра при Калифорнийском университете, и представители компании

приложили немало усилий к тому, чтобы эти программы начали работать.

    Как сообщил доктор Джон Циглер, руководитель программы предупреждения рака, в январе 2004 года Avon добавила к первоначальной сумме еще 10 миллионов долларов, и величина гранта составила 12,2 миллиона. Немного позже поступило еще одно пожертвование в 500 тысяч долларов. «Avon хотела сделать для больницы как можно больше, чтобы женщины, нуждающиеся в помощи, получили самое качественное обслуживание», — говорит доктор Циглер. Одним из результатов этого стремления стало создание Центра здоровья груди при Фонде Avon, которое обошлось компании в 3,6 миллиона долларов. Центр площадью около 420 квадратных метров открылся в мае 2004 года. Провести диагностику в нем могут даже самые бедные женщины района.

    Архитектор Игнатиус Цанг, разработавший проект здания, утверждает, что его дизайн способствует лечению болезни и продуктивному диалогу, а планировка очень подходит для детей: центральной частью комплекса можно считать лечебный сад, созданный ландшафтным архитектором Тофером Дилани. До открытия центра в больнице было два маммографа, которые работали с полной нагрузкой. Новый центр позволит вдвое увеличить число пациентов — их будет около 10 тысяч человек в год. Раньше обычным делом были рецидивы болезни, у многих пациенток, не обратившихся к врачам своевременно, диагностировали поздние стадии заболевания. «Мы сделали большой шаг навстречу больным», — добавляет Циглер.

    Более чем для половины пациенток больницы английский язык не родной. С помощью Avon центр спонсирует программу Patient Navigators, которая комплектует штат больницы сотрудниками, говорящими на разных языках. Они помогают пациентам разобраться в системе работы больницы, заполнить нужные документы и объясняют, как правильно принимать назначенные доктором лекарства.

    Кроме того, теперь Сан-Франциско может похвастаться программой генетического тестирования для женщин, в роду которых часто встречалось это заболевание и которые относятся к группе повышенного риска. «Насколько мне известно, — говорит Циг-лер, — такая работа никогда не проводилась ни в одной бесплатной больнице».

    На деньги Фонда Avon открыта и новая группа поддержки для больных раком женщин и членов их семей, призванная «оказать им помощь во время лечения и в реабилитационный период». «Это очень, очень щедрый вклад в наше дело, — уверяет Циглер, отмечая, что участие Avon в корне отличается от обычных пожертвований и по размеру, и по свободе в использовании средств. — Это нельзя назвать обычной благотворительностью, и надо сказать, что такая помощь очень нужна. Общественным медицинским центрам не хватает денег притом, что к ним всегда обращается больше людей, чем они в состоянии принять и обслужить. Такие центры принимают неимущих, бездомных и безработных жителей своего региона. Те практически неограниченные средства, которые Фонд Avon выделяет больнице, позволяют ликвидировать немало пробелов в ее работе и как можно полнее удовлетворить потребности пациенток».

 

ИНСТИТУТ ОНКОЛОГИИ УИНШИП ПРИ УНИВЕРСИТЕТЕ ЭМОРИ

    Программа Фонда Avon работает при Институте проблем рака университета Эмори. Еще один центр проблем рака груди под патронажем Фонда Avon открыт в больнице «Грейди Мемориал» в Атланте. У афроамериканок в Атланте и ее пригородах уровень смертности от рака груди на 10-15% превышает средние показатели по этой болезни. Благодаря гранту Avon Институт онкологии Уиншип получил возможность пригласить на работу опытного специалиста, который руководит теперь общественной благотворительной программой, цель которой — рассказать женщинам о значении ранней диагностики и способах предупреждения болезни. Фонд спонсирует и стипендиальную программу Avon.

    Сейчас в Институте онкологии Уиншип семь стипендиатов, имена которых перечислены на сайте института. «Для нас благотворительность Avon — настоящее благословение, — говорит доктор Джонатан Саймоне, директор Института онкологии Уиншип. — Грант от Фонда в адрес больницы «Грейди» был неоценим».

    По некоторым данным, в общественных мероприятиях по предупреждению рака приняли участие свыше 17 тысяч женщин из 40 беднейших пригородов и районов Атланты. «Это, пожалуй, одна из самых масштабных благотворительных программ для неимущих, особенно для латиноамериканской и афроамериканской части женского населения, — говорит Саймоне. — Меньше трети всех этих женщин делали маммографию в течение последних десяти лет. Программа имеет огромное социальное значение».

    Благодаря выделенным Avon средствам финансируется множество различных проектов, но, помимо этого, ведется большая исследовательская работа. Трое ученых, в свое время получивших от Avon гранты в размере 150 тысяч долларов, смогли продолжить исследования уже благодаря государственным субсидиям. «Своей работой мы заслужили финансирование новых программ, и они оказались столь многообещающими, что нам удалось получить новые, более крупные гранты. Avon профинансировала работу талантливых молодых ученых и тем самым открыла дорогу будущим исследованиям, — поясняет Саймоне. — Мы очень гордимся сотрудничеством с Avon и к распределению выделенных средств относимся серьезно. Уверены, что эти инвестиции принесут огромные дивиденды».

 

ОБЩЕСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР ЧАРЛЬЗА ВАНГА

    Фонд Avon принимает участие в финансировании и менее масштабных программ.

    Общественный медицинский центр Чарльза Ванга в Китайском квартале Нью-Йорка более 30 лет работает с выходцами из Азии. Подавляющая часть его пациентов — азиаты-иммигранты с невысоким доходом и без медицинской страховки, которым некуда больше обратиться за врачебной помощью. Чтобы помочь этим людям, центр принимает на работу и обучает людей, говорящих на нескольких языках.

    В нем есть и отделение женского здоровья, предоставляющее первичную и специализированную помощь. «Вот уже шесть лет Avon участвует в финансировании исследовательских и благотворительных проектов, — рассказывает Ребекка Ши, директор центра. — Мы стремимся создать базу данных демографических и возрастных характеристик местных женщин, которых проверяем на рак груди, и использовать их для проведения исследований». Исследования помогают центру приобщить азиатских женщин к борьбе с раком груди.

    «До получения грантов от Avon мы были крайне ограничены в средствах, — признает Ши. — У нас не было качественной базы данных для хранения информации. Сейчас у центра даже есть возможность рассылать женщинам извещения о необходимости прийти на обследование. Эти напоминания очень полезны. Иногда дело не в их нежелании пройти обследование, а в том, что они пропускают его из-за своей занятости. Рассылка позволяет нам работать более эффективно. Мы можем изучать особенности развития болезней груди у азиатских женщин. До этого у нашей программы возможностей было гораздо меньше. Сейчас через центр проходит от 800 до 1000 женщин в год. У них нет медицинской страховки, и они не верят, что вообще могут получить медицинскую помощь, считая, что она им не по карману».

 

ДРУГИЕ БЕНЕФИЦИАНТЫ КАМПАНИИ AVON «ВМЕСТЕ ПРОТИВ РАКА ГРУДИ»

    Фонд Avon выделяет гранты очень многим центрам. Благодаря его работе организации в 50 странах мира получили более 350 миллионов долларов.

    С момента запуска программы «Вместе против рака груди» Avon распространила во всем мире свыше 200 миллионов бесплатных информационных брошюр по этой проблеме. Компания не только оказывает благотворительную помощь перечисленным выше организациям, но и финансирует множество других, больших и маленьких программ по всей Америке. Медицинский центр Olive view UCLA в Лос-Анджелесе на деньги, выделенные Фондом Avon, расширил маммологическую клинику и закупил новое оборудование для обследования малоимущих женщин долины Сан-Фернандо. За счет средств Фонда еврейская больница в Цинциннати приобрела новую передвижную маммографическую установку, разработала программу помощи больным и оплачивает проведение исследований тем жительницам Северной Каролины, которые не в состоянии оплатить их из других источников. Благодаря гранту, выделенному Национальной организации проблем рака груди Y-ME в Чикаго, обездоленные женщины латиноамериканского, китайского и вьетнамского происхождения, получившие негативные результаты обследования, могут продолжать лечение. Детский фонд Children’s Treehouse Foundation в Денвере получил средства на поддержку детей, матери которых больны раком груди. Эта программа в ближайшем будущем охватит все крупные города США.

    Четырехмиллионное пожертвование Фонда Avon вместе с дополнительными средствами, выделенными Национальным институтом онкологии, пойдут на проведение клинических исследований по оценке роли ультразвука в качестве дополнительного инструмента обследования женщин с плотной тканью груди — такие женщины относятся к группе повышенного риска. Исследованием руководит Американский колледж радиологии.

    Существуют и другие программы, например новая программа онкологического центра при университете Колорадо. Этот физкультурный комплекс, разработанный при участии Summit Cancer Solutions и Денверского управления парков и отдыха, полностью профинансирован Фондом Avon. Цель программы — ускорить выздоровление больных, укрепляя их общее физическое состояние во время и после лечения рака. Было доказано, что физическая нагрузка благотворно воздействует на иммунную систему и избавляет от депрессии. Фонд Avon финансирует также проводящиеся в Колорадо конференции, такие, например, как Avon Latino. Breast Cancer Survivorship Conference («Роль наследственности в заболеваниях раком груди у женщин латиноамериканского происхождения»).

 

МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ

    Подобная благотворительная деятельность ведется во всем мире. 46-летняя мексиканка Гортензия Ороско Ромеро, консультант Avon из Гвадалахары, проходит курс лечения рака матки, который ей диагностировали два года назад. «Поддержка, которую оказывает мне компания, бесценна, — говорит Ромеро. — Я всегда ношу ленту надежды, и все это видят. Я хочу показать, что справлюсь с раком, и буду продолжать работать. Мне бы очень хотелось, чтобы Avon организовала в Гвадалахаре акцию по сбору средств, и я смогла бы в ней участвовать. Пока же я всячески поддерживаю такую деятельность и с удовольствием продаю косметику, чтобы помочь в борьбе с этой болезнью».

    Ее коллега, 57-летняя Августина Альварес Диас, которая живет в Мексике, не скрывает, что во время кампании по продаже продукции с «Розовой лентой» она работает еще усерднее, чтобы собрать как можно больше средств. «Я прикладываю особые усилия к тому, чтобы продать больше, — говорит она. — Мои покупатели говорят, что программа борьбы с раком, которую ведет Avon, — это очень благородное дело».

    По словам Свати Шармы, лучшего консультанта из индийского Нью-Дели, в ее районе не так давно проводился сбор средств. На вырученные деньги была приобретена и передана местной больнице машина скорой помощи для онкологических больных. 45-летняя москвичка Наталья Шевченко признается, что таких акций по сбору средств, которые проводятся в США, в России нет. Но консультанты продают товары с «Розовой лентой», чтобы собрать средства на благотворительную деятельность. «Дважды в год мы выходим на улицы и раздаем специальную литературу, чтобы рассказать женщинам об этом заболевании».

    Avon спонсирует благотворительные программы в 20 странах Европы и Африки, в 15 странах Латинской Америки и в 13 странах Азиатско-Тихоокеанского региона.

    Новое маммографическое оборудование для Доминиканской республики, образовательные проекты и программы по предупреждению развития рака в Эквадоре, медицинское обследование и лечение женщин в Сальвадоре, Гватемале и Гондурасе — все это примеры благотворительной работы компании. Венесуэльцы получили 13 маммографических аппаратов и три передвижные клиники. В Мексике Avon спонсирует работу больницы, которая специализируется на раке груди, и недавно оплатила 6 миллионов клинических обследований женщинам из 360 городов.

    Говоря о Европе, можно привести в пример 10 стипендий на научные работы и медицинские исследования в Италии. Компания оплатила работу 80 ученых и 15 медицинских сестер и спонсировала строительство новой клиники в Великобритании. В Африке проблемы рака груди исследует женщина-врач, специально приглашенная из Арабских Эмиратов.

    Более того, Avon инициировала национальную маммографическую программу для малоимущих жительниц Таиланда, в рамках которой были приобретены несколько маммографов. Сегодня под эгидой программы работает шесть региональных онкологических центров. В Китае, опираясь на помощь двух тысяч добровольцев, компания спонсирует врачебную помощь, лекции и образовательные программы для женщин.

 

ЛИЧНЫМ ПРИМЕРОМ

    В своих усилиях Avon не одинока. В борьбу с раком груди включились и другие косметические компании: Estee Lauder, Revlon и Mary Kay. L’Oreal проводит сбор средств для Фонда по исследованию рака яичников. Даже сеть супермаркетов Target открывает специальные отделы, в которых продаются исключительно товары с розовой лентой. Это делается для того, чтобы передать собранные деньги на борьбу с раком груди.

    Парфюмерная компания Five Stars недавно представила духи Red Dress. Полученные с их продажи деньги в полном объеме пойдут на поддержку программы Американской кардиологической ассоциации Go Red for Women. Программа должна научить женщин предупреждать инфаркты и инсульты.

    Благодаря подобной деятельности компании собирают положительные отзывы в прессе и надеются заручиться поддержкой покупателей. При этом нельзя сбрасывать со счетов и тот факт, что эта работа служит благим целям.

    Компаний, которые надеются преуспеть, опираясь на благотворительность, с каждым днем становится все больше. Небывалый объем продаж желтых эластичных браслетов от Фонда Лэнса Армстронга Live Strong («Живи и будь сильным») доказывает, что покупателям нравится сочетать приятное с полезным — делать покупку и совершать акт милосердия одновременно.

КАК ВЫВЕСТИ СВОЮ ЖИЗНЬ
НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ

Узнай сейчас
Яндекс.Метрика